ONLAINOFF-INFO издательство

Новости издательства:

Что такое эдверториал?

Где-то между рекламой и редакционной статьей находится зона, именуемая ЭДВЕРТОРИАЛ (advertorial). Рекламодатели видят в реализации этого жанра свои цели. Многие считают, что такое совмещение – удачная находка: статью читает в пять раз больше людей, да и реклама в этом случае не обязательно должна быть похожа на рекламу.

Однако и противники этого направления не могут отрицать того внимания, которым пользуется эдверториал среди читательской массы, воспринимающей его как интересную новинку. Пока что точных данных нет, но работники печати отмечают уверенное укрепление позиций этого жанра. При умелом применении эдверториал явно имеет успех.

Эффективность методов эдверториала подтверждает исследования, проводимые по системе «СТАРЧ». Доля эдверториала в доходах печатных изданий еще невелика. У журнала «Форчун» она составила всего 14% от общей рекламной прибыли. Но, выходя за рамки специальных рекламных разделов, эдверториал получает ряд преимуществ.

Во-первых, он акцептирует внимание на нужном материале, обходя перенасыщенные праздными толкованиями фразы в разделах, где рекламные объявления громоздят одно на другое. Во-вторых, эдверториал помещает рекламную информацию в благоприятную для него среду, то есть туда, где обсуждается проблема, которую можно решить с помощью предлагаемого товара или услуги. В-третьих, advertorial способствует нахождению нетрадиционных путей. Еще одна привлекательная сторона эдверториала – он «дольше живет», так как посвящен какой-то одной теме и читатель как правило, стремится сохранить у себя статью, которая пригодится еще не раз. Для издателей выгода от обращения к эдверториалу заключается в увеличении количества рекламных страниц, а следовательно, и доходов. Привлечение к изданию новых рекламодателей – одно из основных достоинств. К недостаткам этого жанра можно отнести лишь то, что неискушенный читатель воспримет такой материал скорее как редакционную статью, нежели рекламу. В этой связи предлагается каждую страницу эдверториала помечать словом «реклама» или оформлять ее каким-либо другим способом.

Комментирование этой статьи закрыто

‹‹ назад | | вперед ››

 

Полезно ознакомиться

Рассылка:

Как добиться продаж на своем сайте и партнерских программах!

Ваше имя :

Ваш email :

Актуально:

Готовые шаблоны визиток компьютерной тематики
Предлагаем дизайнерам купить для пополнения своей коллекции шаблоны визиток …

Шаблоны этикеток для водки, вина, шампанского
Как же преукрасить свой праздник? Мы предлагаем Вам приобрести шаблоны …

Партнеры

Полезные статьи